互联网的快速发展并深刻改变了我们的生活，早已成为我们日常生活中不可或缺的一部分，进而推动了电子商务的快速发展。而从事网络营销的企业都知道，要想在互联网立足就必须建立自己的网站，日新月异的网络发展促使了众多推广营销策略，可基点还是建立在企业网站上。企业建立网站不但是产品的展示和公司资讯的发布，更是为后续的营销提供支持，促使企业开启网络财富的金钥匙。

对于电子商务企业来说，营销是其日常工作中必不可少的一部分，而建设网站是一切工作的基础。网络营销无论发展到什么阶段，企业都需要建立自己的网站，通过产品介绍、优势推广、在线互动等模式提升企业在互联网的形象。即使后期的营销工作也是围绕着网站才能展开的，如果一个企业缺乏官方网站，无论营销策略多么新颖而富有吸引力，无论推广力度多么深入等，走会让消费者感觉到江湖游医而没有自己的基地，很难取得大众的信任。建立企业的日常网络活动，如果没有建设自己的网站，在用户咨询时我们都不知道改采取何种形式交流，用户没有通过网站对企业产品或服务做好详细了解时，也使交流变得更加困难。因此，对于电子商务企业来说，建立网站直接关系着后续的网络营销活动。

在网站建设的过程中，企业需要明确营销职能，以网络营销为核心目标来进行网站建设，才能让企业获得更好的业绩收益来。很多企业都有自己的网站，可真正在建站的过程中考虑到营销的却不多。因此，这就需要企业在网站建设过程中消除传统的认识误区，FLASH形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍语焉不详等现象一定要杜绝，针对消费者进行沟通时，网站承载的更多的是品牌塑造的功能。随着品牌建设理念的深入，随着网站职能的不断转变，随着消费者需求的多样性发展，企业网站在建设的过程中，更注重产品质量，并通过线上与线下的结合取得了良好效果。

互联网的深入发展并逐渐影响到各行各业，越来越的企业认识到建立企业网站对于后期营销的重要性，直接关系着企业的盈利情况。因此，企业必须认识到网站的重要性，并意识到融入营销思想的意义，让网站更好地从客户的角度出发，突破传统的思维束缚，才能成功撬开网络财富的大门。